La revue MBW est l'endroit où nous dirigeons notre microscope vers certains des plus grands événements récents du secteur de la musique. Cette fois, nous examinons de plus près les nouveaux chiffres que vient de révéler la RIAA sur l'industrie du disque américaine en 2020. La revue MBW estsoutenu par Instrumentale.
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L'industrie américaine de la musique enregistrée a vu ses revenus totaux augmenter de 9,2 % en 2020 pour atteindre 12,15 milliards de dollars au détail.
Commeprécédemment prédit par MBW, soit une augmentation de plus de 1 milliard de dollars sur les 11,13 milliards de dollars générés par le marché tous formats confondus en 2019.
Au cours d'une année frappée par la pandémie qui a vu la ruine de concerts en direct à travers les États-Unis – ainsi que la fermeture forcée de nombreux magasins de musique physique – ces chiffres seront bien accueillis par l'industrie de la musique, et en particulier les grandes maisons de disques àUniversel,Sony, etWarner.
Encore une analyse plus approfondie de ces officielschiffres du marché en fin d'année– de l'organisation commerciale RIAA – soulève des questions délicates pour les maisons de disques et les services de streaming aux États-Unis, notamment sur ce que les consommateurs devraient être censés payer pour un abonnement mensuel à des goûts deSpotify.
Ci-dessous, MBW explique pourquoi les chiffres de streaming de 2020 qui sont, à première vue, très positifs, laissent entrevoir de grands défis pour l'industrie du disque américaine dans les années à venir.
Commençons par la bonne nouvelle.
L'industrie du disque aux États-Unis en 2020 :Montée en puissance du streaming
Les formats de streaming (y compris financés par la publicité et payants, à la demande et non interactifs) ont généré 10,075 milliards de dollars aux États-Unis en 2020, selon la RIAA.
Cela signifiait que le streaming représentait 83% des revenus de l'ensemble de l'industrie du disque aux États-Unis en 2020, aidant à compenser unBaisse de 23,4 % des ventes de CD, et une baisse de 18,0 % des revenus des téléchargements numériques.
(Note importante:La RIAALes chiffres de l'industrie incluent les ventes et les flux de tous les formats de musique - physiques et numériques - ainsi que l'argent des licences de synchronisation et les collections de SoundExchange à partir de plates-formes de radio numériques/personnalisées.)
L'industrie du disque aux États-Unis en 2020 :Les moins bonnes nouvelles
Là où les choses commencent à devenir préoccupantes pour les maisons de disques, c'est lorsque nous nous concentrons sur la plus grande source de ces 10,075 milliards de dollars de revenus de streaming - les abonnements payants à des services de streaming tels que Spotify etApple Musique.
Cette catégorie a rapporté 7,009 milliards de dollars aux États-Unis en 2020, contre 6,115 milliards de dollars l'année précédente - un rebond annuel de 894 millions de dollars.
En conséquence, l'abonnement payant s'est taillé la part du lion (58%) de tous les revenus de l'industrie du disque aux États-Unis l'année dernière.
(Une mise en garde importante : le chiffre d'abonnement payant dont nous parlons ici concerne les abonnements complets de type "Premium" sur Spotifyet al; la RIAA catégorise les abonnements à des services moins chers avec une interactivité et/ou des catalogues limités – ce qu'elle appelle des « abonnements à niveau limité » – séparément.)
Cependant, le rapport annuelcroissancel'argent que les consommateurs américains ont payé pour les services de diffusion de musique par abonnement en 2020 était considérablement inférieur à celui de 2019, et à son plus bas niveau depuis 2015.
Voici pourquoi c'est important : cela nous indique que la croissance du streaming par abonnement aux États-Unis - le plus grand marché de la musique au monde - ralentit désormais considérablement en termes d'argent liquide et sonnant. En tant que tel, cela remet en question la taille du marché du streaming que les États-Unis peuvent devenir dans les années à venir.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, l'augmentation annuelle de 894 millions de dollars des dépenses de streaming par abonnement observée aux États-Unis en 2020 était nettement inférieure à la croissance de + 1,459 milliard de dollars observée l'année précédente.
En fait, le nombre de croissance des abonnements en streaming en 2020 (+ 894 millions de dollars) a diminué de plus d'un tiers (38,7 %) par rapport à l'augmentation équivalente de 2019.
Ce n'est pas la première fois que la croissance annuelle des dépenses d'abonnement payant ralentit aux États-Unis (cela s'est produit pour la dernière fois en 2018, selon la lecture par MBW des données de la RIAA), mais 2020 a connu de loin la plus forte baisse de ce chiffre à ce jour.
Voici ce qui est particulièrement étrange dans la baisse de la croissance des abonnements payants en 2020 : la RIAA rapporte également que la moyennenombredes abonnements payants aux services de musique aux États-Unis l'année dernière (encore une fois, en termes d'abonnements complets, sans compter le « niveau limité ») a augmenté de 15,1 millions, pour atteindre 75,5 millions. Ce qui était la "plus forte augmentation jamais enregistrée en une seule année", selon la RIAA.
Ce chiffre de 75,5 millions compte chaque plan d'abonnement multi-utilisateurs (comme les plans familiaux ou l'option Premium Duo de Spotify) comme un seul compte.
Pour récapituler un élément important ici: le nombre d'abonnements payants au streaming aux États-Unis a augmenté de son plus grand montant de l'histoire l'année dernière (+ 15,5 millions), mais le montant deargentles dépenses sur ces comptes ont augmenté de manière significativement plus petite (+ 897 millions de dollars) qu'au cours des 12 mois précédents.
Inévitablement, cette dichotomie ne peut aboutir qu'à une seule conclusion : le prix moyen des abonnements payants "Premium" complets aux États-Unis en 2020 a chuté de manière spectaculaire par rapport à 2019.
Maintenant, montrons à quel point cette chute a été importante et pourquoi elle peut causer des maux de tête aux maisons de disques (sans parler des investisseurs de l'industrie musicale) au fil des années.
L'industrie du disque aux États-Unis en 2020 :Une grande question sur les prix et la croissance
Le nombre rapporté par la RIAA pour les comptes de streaming par abonnement n'est que cela - un nombre moyen, représentant les 12 mois complets de chaque année. Le chiffre rapporté par la RIAA pour les revenus d'abonnement, quant à lui, est un chiffre de fin d'année, ce qui signifie qu'il prend en compte chaque centime dépensé jusqu'à la fin du 31 décembre de chaque année.
Il est important de connaître cette distinction avant de commencer à créer des calculs avec ces deux ensembles de nombres ; c'est à dire. les chiffres que vous êtes sur le point de lire sont approximatifs.
Sachez également que les chiffres ci-dessous sontpasles chiffres souvent cités de l'ARPU (revenu moyen par utilisateur) pour le streaming, mais ressemblent en fait davantage à l'ARPPSA (revenu moyen par compte d'abonnement payant).
Cette détermination est cruciale car cette dernière définition (ARPPSA) estpasaffecté par le nombre de personnes partageant un plan familial ou d'autres comptes multi-utilisateurs (qui est souvent accusé de faire baisser l'ARPU rapporté de services comme Spotify).
Voici les chiffres. Découvrez la différence significative entre 2020 et toutes les autres années.
Comme vous pouvez le voir, 2020 a vu la toute première forte baisse de ce nombre ARPPSA, le compte annuel moyen pour un abonnement payant complet d'un service de musique aux États-Unis en 2020 payant plus de 8 $ de moins qu'en 2019.
Lorsque vous parlez d'un marché avec plus de 75 millions d'abonnés payants - environ un quart de la population américaine - cette réduction des dépenses par habitant s'additionne vraiment.
En résumé : le nombre d'abonnés payants aux services de streaming musical aux États-Unis a augmenté de sa plus grande marge jamais enregistrée en 2020 ; pourtant, le montant d'argent payé par chacun de ces abonnés a considérablement diminué.
Si les détenteurs de droits musicaux veulent maximiser la croissance monétaire de la base de consommateurs aux États-Unis, ces chiffres suggèrent qu'il faudra réfléchir davantage à la possibilité d'augmenter les prix des abonnements en streaming sur le marché.
La plus grande plate-forme d'abonnement audio des États-Unis, Spotify, reste très résistante à cette idée.Danielexclu une hausse des prix de Spotify sur le marché américain dans unconversation avec leFinancial Times la semaine dernière.
"Nous le jouons très attentivement aux États-Unis."
Daniel Ek exclut une hausse des prix américains pour Spotify, s'adressant au Financial Times
"Il y a certainement [des parties] des États-Unis où [l'abonnement] commence à devenir mature, mais une grande partie des États-Unis découvre à peine le streaming", a déclaré Ek. "C'est pourquoi nous jouons très prudemment sur [le marché]."
Il a raison : avec plus d'abonnements musicaux payants que jamais ajoutés en 2020, il reste clairement encore beaucoup de nouveaux arrivants payants aux États-Unis pour que Spotify et Apple Music soient jugés.
Ce que ces gens sont prêts à payer pour le streaming est une autre question – nous nous attendons à ce qu'elle soit la source d'un débat acharné entre les maisons de disques et la plateforme de Daniel Ek dans les années à venir.